Was ist der Google Tag Manager?

Das Messen des Benutzerverhaltens auf der eigenen Website ist eine wichtige Grundlage, um den Erfolg der eigenen Inhalte detailliert zu beurteilen und zu optimieren. In der Regel tracken viele Unternehmen die wesentlichen Kennzahlen ihrer Website, wie die Anzahl der Sitzungen, die Verweildauer und die Absprungrate mit Google Analytics. Darüber hinaus lassen sich viele weitere Aktionen von Besuchern messen – mit dem Google Tag Manager gelingt das ganz einfach.

Wofür wird der Google Tag Manager genutzt?

Wenn es um komplexere oder gar das Ändern von Trackingcode geht, wird es kompliziert. Das ist insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen, die nicht über IT-Ressourcen verfügen, mit viel Aufwand verbunden. Oft wird deshalb auf eine erweiterte Auswertung von durchaus wichtigen Nutzeraktionen – wie das Klicken eines externen Links oder den Download eines PDF-Dokuments – verzichtet.

Hier kommt der Google Tag Manager ins Spiel: Mit ihm können individuelle Tracking-Möglichkeiten, die über die Standardmessungen in Google Analytics hinausgehen, mit wenig Aufwand in die eigene Website eingebunden werden. Der Tag Manager dient vereinfacht ausgedrückt als Brücke zwischen der eigenen Website und dem Analyse-Tool; es sendet die gewünschten Daten (z. B. die erfolgten Klicks auf einen externen Link oder die Scrolltiefe) an Google Analytics. Die Auswertung der Daten erfolgt dann wie gewohnt direkt in Google Analytics.

Google Tag Manager einbinden

Wie bei Google Analytics, muss auch der Google Tag Manager einmalig mit einem Code-Snippet, dem sogenannten Container-Tag, im Quelltext einer Website eingerichtet werden. Ist das erfolgt, lassen sich unterschiedliche Conversionen, Ziele und Ereignisse auf einer Website schnell und zuverlässig messen.

Agentur für den Google Tag Manager

Google bietet mit dem Tag Manager ein kostenloses, benutzerfreundliches Werkzeug, das kleine und mittelständische Unternehmen ohne Programmierkenntnisse nutzen können. Dennoch: Für die Einrichtung des Tools, insbesondere ab einer bestimmten Website-Größe oder bei vielen unterschiedlichen oder komplexen Tracking-Zielen, ist die Implementierung des Google Tag Managers sowie das korrekte Einrichten der Trigger, Variablen und Tags nicht „mal eben gemacht”.

Wir haben bereits für viele unserer Kunden den Google Tag Manager implementiert und betreuen sie seither in der täglichen Arbeit des Website-Trackings. Mit dieser langjährigen Erfahrung haben wir heute ein großes Repertoire an Tracking-Tags gesammelt, das sich schnell und unkompliziert übertragen lässt; ein weiterer Vorteil des Google Tag Managers, da Tags weitgehend standardisiert sind.

Die Möglichkeit, unseren Kunden ein zentrales Tool für die eigenständige Webanalyse an die Hand zu geben, hat auch für uns wesentliche Vorteile:

• Mit dem Tag Manager müssen keine Änderungen mehr im HTML-Quelltext einer Seite vorgenommen werden. Das spart Zeit und Geld, da wir die gewünschten Trackings schneller integrieren können
• Tracking-Codes über den Tag Manager zu implementieren ist weniger aufwendig, da wir über ein breites Spektrum an standardisierten Tags verfügen.
• Transparent: Unsere Kunden behalten mit ihrem eigenen Zugang zum Google Tag Manager stets den Überblick, welche Tags für welche Ziele in der Website integriert sind
• Fehler und Bugs lassen sich schneller beheben
• Keine Ressourcen der IT- oder Entwicklungsabteilung benötigt
• Selbstständige Optimierung und Verwaltung des Website-Trackings – auch ohne Programmierkenntnisse
• Vielfältige Einsatzzwecke: Kompatibel mit diversen Analyse-Tools von Drittanbietern

Tutorial: Hilfe beim Google Tag Manager

Nach der Integration im Quelltext kann die Arbeit mit dem Google Tag Manager beginnen. Wir starten dennoch mit einer sorgfältigen Einführung in das Tool durch unsere Experten. Der Umgang und die selbstständige Verwaltung mit dem Google Tag Manager lässt sich schnell erlernen. Wenn beim Erstellen, Verändern oder Debuggen von Tags doch einmal etwas unklar ist, stehen wir bei snoopmedia unseren Kunden natürlich zur Seite.

Mit uns als betreuende Agentur für den Einsatz des Google Tag Managers erleichtern wir Online-Marketing-Managern und Website-Verantwortlichen ohne Programmierkenntnisse die tägliche Arbeit. Sprechen Sie uns an.